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Réaliser une étude de marché sur Internet

L'étude de marché est l'étape indispensable et préalable de tout projet d'entreprise. Vous avez identifié un problème, un besoin. Vous avez une idée de produit ou de service qui peut résoudre le problème et peut répondre aux besoins pressentis.

Vous êtes persuadé(e) que votre produit et service une fois sur le marché, va trouver ses acheteurs. Il vous faut pourtant vérifier l'existence de ce marché.

Le site d'APCE contient des informations qui peuvent vous aider dans votre démarche d'étude de marché. N'oubliez pas de consulter le guide pratique du créateur . Ces documents peuvent constituer un bon point de départ.

Vous pouvez confier la réalisation de l'étude de marché à des sociétés spécialisées ou à des Juniors entreprises. Cependant il vaut mieux d'abord que vous observiez vous même votre marché. Après tout c'est vous qui serez chargé(e) de trouver les clients. Plus vous vous appliquerez directement dans l'étude de votre marché, mieux vous serez à l'aise face aux interlocuteurs qui vont soutenir et accompagner votre projet.

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Observez le marché sur Internet

Que vous envisagiez de vendre exclusivement sur Internet ou bien dans un commerce de quartier, les recherches effectuées sur Internet vous permettent d'avoir une idée presque exacte de l'existence d'intérêt et de besoin pour le type de produit que vous allez mettre sur le marché. Selon FEVAD 61% des internautes recherchent des informations sur Internet en vue d'un achat en magasin. 59% des internautes passent par un moteur de recherche avant de se rendre sur un site e-commerce.

Par conséquent, l'observation du marché sur Internet peut vous fournir rapidement des informations dont vous avez besoin pour faire votre étude de marché. Vous le savez sans doute que sur Internet vos futurs clients expriment leurs besoins par des mots clés et expressions clés. Il ne vous reste alors que à utiliser dans un premier temps les outils en ligne et gratuit (répertoriés dans le chapitre ci-dessous), pour avoir une idée du volume du marché qui vous intéresse, de son potentiel par zone géographique, du nombre de concurrents...

Outil d'étude de marché fourni par Google

Vous souhaitez observer le marché et connaitre l'expression des besoins des internautes à qui vous voulez vendre vos produits et services ?

Voici les outils qui vous aident à réaliser une étude de marché pour adapter non seulement vos produits et services aux besoins de votre marché mais également entreprendre des démarches de communication et de prospection adéquates avec votre stratégie :

Google Suggest : Rechercher des mots-clés

The Search-based Keyword Tool : Générer des mots clés à partir d'un URL

Outil de prévision du trafic : Obtenez des prévisions de trafic pour vos mots clés

Google Keyword Tool : Afficher les volumes de recherche

Google Isights For Search : Afficher les tendances de recherche

Evolution des requetes : Comparer la tendance de recherche pour plusieurs requêtes

Google Trends : Dresser un état des lieux du marché, recherche, zones, concurrents...

Google Ad Planner : Analyser le profil des internautes

Alexa : Analyse d'un site concurrent ou futur partenaire pour placer une annonce par ex.

Google Webmaster Tools : Diagnostiquer et améliorer la performance d'un site

D'autres outils d'observation de marché

digitalpoint.com/tools/suggestion/ (Propose plusieurs outils de mots clés)

freekeywords.wordtracker.com/ (outils qui suggère de mots clés)

woweffect.be/?p=5770 (découvrir la stratégie marketing de la concurrence)

netpublic.fr (Outils de recherche pour savoir ce qui se dit sur un marché en temps réel)

Etude d'un marché de proximité pour un commerce

Google Maps est le moteur de recherche géolocalisé. Il est utilisé par des millions de personnes pour trouver des commerces, des restaurents, des hôtels, de entreprises situés dans une localité de proximité. Si vous avez un projet de création d'un commerce de quartier, vous ne pouvez pas ignorer Google Maps. participez à un atelier de Google Maps et apprenez comment utiliser ce moteur pour mesurer le potentiel commercial de votre zone de chalandise.